网络广告联盟是网络广告市场的重要组成部分，已经成为目前各方关注和投资的热点，其规模在2008 年达到21.7 亿元，未来具有很好的发展前景。如：2008 年百度与迅雷狗狗搜索战略合作；迅雷推出网络广告联盟系统；谷歌将正式发布中文版广告管理系统AdSense。合作、进入、整合等产业变化为广告联盟的继续发展提供了动力和基础。但在快速发展的同时，目前国内的广告联盟市场还面临以下几大问题：
（1）联盟广告价值还未被完全认可，联盟广告中品牌广告主仍然较少，且各联盟平台的广告主资源重合率较高，广告主仍有待挖掘；此外联盟会员在产业链中仍处于依赖地位，议价能力差。
随着网络广告的发展，越来越多的品牌广告主逐步加大在网络广告优势门户媒体上的投放费用。
相对门户网站，聚合长尾的联盟广告的广告价值还未被大部分品牌广告主认可，一些品牌广告主现阶段只是尝试性的开始投放，大多品牌广告主对投放过程及效果持观望态度。目前投放联盟广告的多以互联网企业为主，且各家联盟平台的广告主资源重合率也相对较高，广告主仍有待挖掘。
（2）目前大多数广告联盟基本等同站长联盟，且联盟群体重合性较高，站长趋利性以及低水平联盟平台竞争使国内现阶段广告联盟陷入价格竞争的低级竞争阶段。一方面广告联盟对有影响力的网站吸引力较小，优质流量不多，导致对广告主吸引力不足；而另一方面现阶段中小站点的主要收入来源即网络广告联盟给他们带来的广告收入，因此为获得更高的收益，这些站点往往会加入多个网站联盟，对单个联盟平台的忠实度不高。综合以上原因容易造成联盟平台为聚集优秀站点资源陷入价格竞争的怪圈，而非注重品牌和服务。
（3）作弊等不规范问题危害网络广告联盟产业链发展。
由于广告联盟各方关注利益不同，因此选择的计费付费方式出发点也不尽相同，许多中小站点为追逐短期收益，经常采用不规范的方式催生高的广告效果，即作弊点击1，而非基于广告本身产生新用户或增加活跃用户。因此通常在网络广告停止后，广告主发现广告跟踪数据下降幅度比较明显，这也影响了广告主投放联盟广告的积极性。
网络广告联盟涉及的内容和参与者较多，有不同的分类标准，根据网络广告联盟的相关特性大致可以将网络广告联盟分为三大类：
（1） 根据广告联盟的广告主与联盟平台关系
自建型广告联盟
指推广自己的产品为主的广告联盟，如金山联盟，MOP 联盟（已经关闭了），QIHOO 联盟、当当联盟等。此类联盟建立的目的比较明确，即为了扩大市场占有率或提升销售额。
综合型广告联盟
联盟拥有自身的产品，不仅推广自身的品牌和产品而且还推广其他广告主的品牌和产品或通过其他联盟推广自身的品牌和产品，比如百度，新浪，搜狐，雅虎，金山拥有自己的联盟，还在其他联盟里面推广。
（2） 根据网络广告联盟的广告媒体形式
互联网平台广告联盟
基于传统互联网平台通过用户完成点击或付费的广告联盟组织形式，整合各中小网站资源并打包吸引广告主，依据流量投放广告，产生点击或者定购关系，获得的广告收入在联盟成员中分配。
WAP 广告联盟
基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式，汇集各中小WAP 流量并打包吸引广告主，依据流量投放广告，产生定购关系，获得的广告收入在联盟成员中分配。
（3） 根据网络广告联盟的平台性质
搜索竞价联盟
指以搜索引擎应用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜索引擎服务商，搜索联盟是伴随google、百度等搜索引擎网站的发展而成立的，主要以CPC 支付给加盟网站一定比例的分成费用。这类的联盟往往是由搜索引擎公司发起成立的，例如google、百度、雅虎、搜狗等。
电子商务网络广告联盟
以电子商务广告主为主的广告联盟，联盟的付费方式以CPS（按销售额付费）为主的广告联盟，如易购网、唯一联盟等等。
综合网络广告联盟
聚集中小站点资源，以综合付费形式CPM、CPC、CPA 为依托联盟平台为主的广告联盟，有自身的广告主资源也兼营网络广告分销业务，如：阿里妈妈、智易营销、亿起发、黑马帮、软告网等。
我们平时所说的网络广告联盟到底应该怎样来定义呢？下面的网络广告联盟的定义可以用来参考一下。网络广告联盟，又称联盟营销，指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP 站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。
网络广告联盟包括三要素: 广告主、联盟会员和广告联盟平台，涉及的内容有广告与联盟会员网站匹配、联盟广告数据监测和统计、联盟广告付费方式、联盟分成模式等内容。
网络营销（Online Marketing 或E-Marketing）：指以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。网络广告最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业营销推广活动。
网络广告联盟广告主：指通过网络广告联盟投放广告，并按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数、点击数和展示次数等）支付广告费用的广告主。相较网络广告代理而言，通过广告联盟投放广告的广告主多为中小型企业或者是互联网网站，品牌广告主投放的广告费用还相对较少，通过广告联盟投放广告能节约营销开支，提高营销质量，同时节约大量的网络广告销售费用。
网络广告联盟会员：注册加入网络广告联盟平台并通过审核，并至少投放过一次联盟广告并获得收益的站点。
网络广告联盟平台：通过联结上游广告主和下游加入联盟的中小网站，通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络广告推广，同时为众多中小站点提供广告收入的平台。
随着淘宝网、当当网等一批优秀电子商务网站的兴起，中国网络购物市场和用户规模空前火爆，从以下几组数据，我们依稀可以看出2009年中国网络购物的发展概况。
截止2009年6月，我国网购用户为8788万，同比增加2459万人，年增幅达38.9%。网络购物在网民中的渗透率还不高，仅为26%。
各大城市中，北京、上海和广州地区网络购物市场发展较好，网购渗透率分别达到51.3%、52.6%和35.2%的水平。
2009年上半年，全国网络购物消费金额总计为1195.2亿元。网民在C2C和B2C购物网站花费金额分别为1063.7亿和131.5亿，半年在C2C购物网站上的购物支出占网购总金额的89%。预计全年网购总金额将达到2500亿元左右。
最近半年网购1～2次的网民群体最大，为32.3%；其次是购物5～10次的网民，占30.5%；半年购买10次以上的网民只占10.9%。
2009年上半年，购买过服装家居饰品的用户人数稳居首位，超过半数的网购用户都在网上购买过服装家居饰品。化妆品及珠宝的网购用户规模已经超过了书籍音像制品，二者分别居于第二、三位。
网民的大部分网购行为都是在首选购物网站上实现的，用户在首选的购物网站上的支出的总金额占整体网购金额的96%。
从用户首选的购物网站看，C2C类购物网站占首选用户市场份额的85%，淘宝网用户市场份额达76.5%，其次是拍拍网，占6.1%。当当、卓越、京东商城三个主要B2C网站分别以5.8%，2.2%和2.2%名列其后。
半年新增用户占比排名前二的都是B2C购物网站。红孩子半年新增用户比例高达61.9%，卓越网也有44.9%是新用户，百度有啊以42.3%的水平名列第三。
中国网络广告的发展起步比国外的网络广告要晚的多，但是，随着这些年网络广告的兴起，特别是在阿里妈妈，百度联盟等一批优秀的中国网络广告联盟的带动下，中国网络广告有了长足的发展。根据艾瑞网2008-2009年中国网络广告行业发展报告，我们大致可以看出中国网络广告的发展现状的基本情况。
08 年中国网络广告市场规模达170 亿，09 年低迷中酝酿反弹
艾瑞咨询研究中国网络广告市场发现，以互联网运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2008 年中国网络广告市场规模达到170 亿，相比2007 年增长60.4%。网络广告规模搜索首超门户，垂直、视频将成新亮点
2008 年综合门户网站营收规模为47.4 亿元，比07 年增长56.4%；搜索引擎广告市场规模达50.3 亿，继07 年实现翻番增长后，08 年增速依然高达73.4%，并且实现了对综合门户总体营收的超越，在市场份额上依旧呈持续增加态势。
奥运拉动：网络媒体市场集中度有所提高
与搜索引擎企业相比，传统门户的广告收入比重在逐年降低。但基于奥运拉动，广告投放向优势媒体集中，网络广告市场集中度有所提高。但从长期发展来看，未来市场集中度将呈现逐渐下降趋势，份额加速向垂直媒体等网络平台分流。
08 年移动互联网广告市场规模已达4.6 亿
艾瑞咨询研究中国移动互联网广告市场发现，08 年中国移动互联网广告市场规模为4.6亿元，比07 年增长82.2%；广告代理市场营收规模为0.82 亿元。网络广告计费模式CPT、CPC 为主，未来将向CPM、CPA 转移
2008 年中国网络广告不同计费模式市场规模中，CPT 模式达到85.3 亿元，增长57.0%；
CPC 模式为57.0 亿元，增长率为63.8%，两者合计占比达到83.7%。CPM 和CPA 模式目前正处于起步阶段，规模都比较小，市场份额分别仅为5.3%和3.8%，但增速分别达到93.4%和88.7%，同时在未来四年年均复合增长率都将保持在80%以上。
08 年中国代理市场规模达117.3 亿，集中度日趋提高
艾瑞咨询研究中国网络广告代理市场发现，2008 年中国网络广告代理市场规模达到117.3 亿元，比07 年增长52.2%。北京奥运会的召开，拉动企业广告投放力度的大幅增加，同时在营销创意、组合等方面更加需要专业的代理公司进行整合，也促进代理市场的快速发展。
最近互联网上出了个新名词-百度灯塔，你知道什么是百度灯塔吗？百度灯塔是百度贴吧在互动营销方式上的首次尝试，它将和百度贴吧以及i贴吧紧密结合，可以根据客户需求面向特定的用户群进行推广投放，百度灯塔于2009年12月30日正式推出。过去，互动营销始终停留在热议的层面上。今天，百度灯塔或将成为互动营销理念的破冰之作。使用“百度灯塔”的企业可以通过视频、图片、投票、发贴等形式与潜在消费者进行亲密互动，第一时间与“粉丝”进行促销信息发布、线上投票、产品调研等互动营销，再经过潜在消费者的回复或转发，病毒式传播，产生巨大的规模效应，达到沉淀客户、影响客户、进行客户关系管理的营销奇效。
目前百度贴吧已向经过认证的超过230名明星名人和媒体机构免费提供了“百度灯塔”，精确投放到与这些明星名人媒体机构相关的百度贴吧中。其中最火热的林俊杰，依托原有超高的影响力和与粉丝的热情互动，目前已在百度贴吧聚集了320万粉丝，成为百度贴吧的超级人气王。
“百度灯塔”的最大特色是将百度贴吧最新推出的社交网络产品“i贴吧”与百度贴吧进行无缝结合，精确直达目标消费者。中国移动旗下无线音乐盛典“咪咕汇”已经成为第一批使用“百度灯塔”企业之一。据统计，在向“李宇春 、莫文蔚、潘玮柏、周杰伦”等三十多个最火热的百度贴吧投放“百度灯塔”后，短短两周时间里，“咪咕汇2009”就聚集了18万粉丝，累计访问量超过60万，回复数近20万，展现次数高达 2亿次。“咪咕汇”这个品牌已经火遍了百度贴吧，甚至蔓延到了整个互联网。
