做网络营销，广告词的好坏直接影响到营销的效果。那么如何才能写出吸引眼球的广告词呢？蒋海明在其网络营销博客中就提到了一个可以帮助大家写好网络广告的公式。这个公式就是一套用于写网络广告的软件的名字BURPIESE所代表的每一个字母的英文单词组成的结构。

Big promise — 做出巨大的承诺
1. “如何每天只有工作2小时，通过ebay每月赚1万美金？”
2. “使用XXX减肥产品，保证每周减肥一公斤，无效全额退款”

Use imagination  — 运用想象力了
1. “想象一下，如果通过ebay每月可以赚取1万美金的收入，你就可以炒你那恶心老板的鱿鱼了，这是多么痛快的事情啊！”
2. “想象一下，减肥成功后， 穿上你充分显示你苗条身材的裙子，走在大街上，引来众多路人羡慕的眼神”

Rarity — 稀有， 与众不同
1.  “国内第一本教你如何通过ebay赚美金的书籍”
2. “唯一不吃药，不节食， 每天运动1小时，每周减肥1公斤的秘方”
3. 特价一个星期， 促销结束后，价格将上升20%

Points — 列出产品要点
• 如何快速寻找ebay最热销产品
• 如何找到可靠的供货渠道
• 如何让ebay客户最新找到你的商品
• 什么时候结束拍卖可以让你获得最大的赢利

Irresistible offer — 无法拒绝的出价
• 购买这本书，赠送整套视频光盘，手把手教你通过ebay赚美金；
• 提供12个月免费电话和电子邮件售后服务；
• 使用产品一个月内全额退款

Evidence — 第三方证明
提供其他人购买这本书后的， 他们对这本书的评价。比方说:
• “根据你所教的方法，加入ebay第一个月，就赚了1000美金”
• “看了你的书后，我的ebay销售额增加了200%”

Sign off — 商品成交
这个就不用多说了。一手交钱，一手交货。

公式虽然摆在这里了，可是实际操作起来未必简单。其实做网络广告还有一个不变的真理，那就是不断的实验，你永远都不知道哪个广告词更容易吸引眼球。