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中国网络广告的发展起步比国外的网络广告要晚的多，但是，随着这些年网络广告的兴起，特别是在阿里妈妈，百度联盟等一批优秀的中国网络广告联盟的带动下，中国网络广告有了长足的发展。根据艾瑞网2008-2009年中国网络广告行业发展报告，我们大致可以看出中国网络广告的发展现状的基本情况。

08 年中国网络广告市场规模达170 亿，09 年低迷中酝酿反弹
艾瑞咨询研究中国网络广告市场发现，以互联网运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2008 年中国网络广告市场规模达到170 亿，相比2007 年增长60.4%。网络广告规模搜索首超门户，垂直、视频将成新亮点

2008 年综合门户网站营收规模为47.4 亿元，比07 年增长56.4%；搜索引擎广告市场规模达50.3 亿，继07 年实现翻番增长后，08 年增速依然高达73.4%，并且实现了对综合门户总体营收的超越，在市场份额上依旧呈持续增加态势。

奥运拉动：网络媒体市场集中度有所提高
与搜索引擎企业相比，传统门户的广告收入比重在逐年降低。但基于奥运拉动，广告投放向优势媒体集中，网络广告市场集中度有所提高。但从长期发展来看，未来市场集中度将呈现逐渐下降趋势，份额加速向垂直媒体等网络平台分流。

08 年移动互联网广告市场规模已达4.6 亿
艾瑞咨询研究中国移动互联网广告市场发现，08 年中国移动互联网广告市场规模为4.6亿元，比07 年增长82.2%；广告代理市场营收规模为0.82 亿元。网络广告计费模式CPT、CPC 为主，未来将向CPM、CPA 转移

2008 年中国网络广告不同计费模式市场规模中，CPT 模式达到85.3 亿元，增长57.0%；
CPC 模式为57.0 亿元，增长率为63.8%，两者合计占比达到83.7%。CPM 和CPA 模式目前正处于起步阶段，规模都比较小，市场份额分别仅为5.3%和3.8%，但增速分别达到93.4%和88.7%，同时在未来四年年均复合增长率都将保持在80%以上。

08 年中国代理市场规模达117.3 亿，集中度日趋提高
艾瑞咨询研究中国网络广告代理市场发现，2008 年中国网络广告代理市场规模达到117.3 亿元，比07 年增长52.2%。北京奥运会的召开，拉动企业广告投放力度的大幅增加，同时在营销创意、组合等方面更加需要专业的代理公司进行整合，也促进代理市场的快速发展。

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