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中国搜索引擎营销市场发展阶段

2001年之前:免费搜索引擎营销阶段，以免费分类目录登录为主要方式；
2001年中期－2003年中期：因网络经济环境、搜索技术、收费等原因带来搜索引擎营销市场进入调整期；
2003年后期开始：各种形式的搜索引擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的搜索引擎优化开始受到重视；
2004年:搜索引擎广告进入快速增长期，并且营销效果逐步为企业所认可；新的搜索引擎不断出现；
2005年：多家搜索引擎争夺中国网络营销服务市场（引用了新竞争力网络营销管理顾问对国内网络营销服务商网站推广业务的调查数据）；
2005年开始：垃圾SEO泛滥，严重破坏搜索引擎营销市场秩序，引起主流搜索引擎大规模清理。

中国搜索引擎营销现状

搜索引擎成为被企业认可的网站推广手段之一，也是网络营销服务商最主要的服务内容；
中小企业成为搜索引擎营销最活跃的群体，大型企业开始关注搜索引擎营销策略；
搜索引擎营销服务市场以搜索引擎广告产品销售为主，基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱；
搜索引擎营销的应用尚处于较低层次。

搜索引擎营销发展趋势

应用层次提升——搜索引擎营销将成为企业营销策略的一个组成部分，而不仅仅是购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化；
应用范围扩大——包括大型企业在内的各种规模的企业都将更加重视搜索引擎营销策略；
应用深度增加——有效的搜索引擎营销策略需要专业化经营和管理；
多方位竞争结构——搜索引擎营销市场的竞争，不仅表现在服务商争夺用户的竞争，也将表现在企业用户之间争夺营销资源的激烈竞争；
搜索引擎营销产业化趋势——可能发展为一个相对完整的网络营销分支，也将产生更多的相关市场机会。

从搜索引擎营销的发展趋势看，SEO前景是乐观的

趋势一：点击付费关键字购买价格上升

同一关键词竞争对手增多；大企业对搜索引擎营销的觉醒；付费排名市场越火暴，自然排名市场也必然随之火暴

趋势二：综合性搜索引擎营销策略受欢迎

付费排名和自然排名是互补的关系，组合式推广达到最佳营销效果；SEMPO调查：55%的企业选择综合SEM服务商

趋势三：初期的混乱市场将走向规范

GOOGLE关键词广告代理起初也一片混乱，现已迅速崛起， 国内76.5%的服务商从事GOOGLE代理，部分代理还获得GOOGLE授予的“广告专家”称号。成为网络营销服务商最重要的网站推广业务之一

趋势四：国外SEO服务市场已经成为主流

12%的市场份额；出现了一批做SEO的品牌企业，甚至搜索引擎本身也提供SEO服务（Ask和Lycos）

参考资料：网络营销管理顾问

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