做网络广告的一定要随时了解整个广告市场，根据艾瑞网的调查，2008年全球广告发展主要呈现以下几个特点：

全球广告市场稳定持续增长，市场格局不断变化
2007 年全球广告市场总体规模达到4648.4 亿美元，较上年增长6.24%；2005-2010 年间，全球广告市场年复合增长率为5.89%。全球广告市场格局出现较大变化，2007 年全球广告市场仍由欧美主导，北美是全球最大广告市场，但发展趋于滞缓，而东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛；未来5 年中国和俄罗斯成为主要增长力量，在全球广告市场的排名实现飞跃。

主要广告国家维持市场增长，中国年复合增长率为两位数
主要广告国家市场规模维持增长。2000-2007 年间，美国广告市场年复合增长率为2.2%，发展呈现疲软；日本广告市场增速平缓，发展趋于停滞；而中国的广告市场年复合增长率达到13.96%，保持着稳定快速的增长。

中国广告市场蓬勃发展，市场总量和美日两国差距日渐缩小
中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。2007 年中国总体广告市场规模达到1741 亿元，市场规模为美国的8.4%，为日本的38.7%，较2001 年差距缩小了100%。

中国人均广告费用远低于全球平均水平
2007 年，中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人口基数庞大，每年的人均广告费用仅为18 美元。低于世界平均水平的70.4 美元；美国、日本的人均广告费用分别高达921美元/年和485 美元/年。

四大媒体仍然是广告市场主体，市场份额逐步下降
2005 年到2010 年，全球四大媒体中电视媒体广告市场的年复合增长率为6.41%，广播媒体为3.80%。杂志媒体为3.11%，报纸媒体仅为1.80%。预计2006 年到2010 年，四大媒体广告市场在全球主要广告媒体市场中的份额将从86.8%减少到80.4%。在美国、日本和中国，随着互联网广告的爆发式增长，四大媒体的广告市场份额也逐年被蚕食。

各国互联网广告在所有媒体广告市场中的份额不断攀升
迅速崛起的互联网媒体以其低成本、高互动性、效果易监测等特点获得广告主青睐，2001年以后，各国广告市场中互联网广告所占的份额均在迅速攀升，且增长势头不减。2007 年互联网广告占总体广告市场的份额，日本为8.55%，美国为7.43%，中国则从2000 年的0.5%增至2007 年的6.09%。

互联网广告市场保持高速增长，发展潜力巨大
2007 年全球互联网广告市场规模达到372.51 亿美元，增速居各类媒体之首；1998-2007年，美国互联网广告市场的年复合增长率达到30.67%，日本互联网广告市场年复合增长率高达55.34%，中国互联网广告市场年复合增长率达到91.93%。

中国互联网广告市场规模的增速大大超过美国和日本，2007 年中美互联网广告市场规模
比值接近7%，中日互联网广告市场规模的比值接近28%。中国互联网广告刚经历了发展最快的十年，但整个产业才刚进入发展期，增长潜力巨大。

中国互联网渗透率远低于美日两国，人均网络广告费用偏低
2007 年中国、美国、日本和全球的互联网渗透率分别为15.9%、69.7%、68.7%和20%。从互联网普及渗透率来看，中国远远低于美日两国，甚至不及世界平均水平。2007 年中国人均网络广告费用仅为6.9 美元/年，低于全球平均水平的24.8 美元/年。而日本和美国的人均网络广告费用分别达到59.8 美元/年和98.1 美元/年，分别是中国的9 倍和14 倍。

主要广告国家重点广告投放行业分布不均，重合度较小
美国前四大广告投放行业是金融服务、电信、娱乐和汽车；日本在四大媒体上的主要投放行业是化妆品、食品加工、交通旅游；而中国的前五大广告投放行业分别是房地产、药品、食品、汽车和日化/化妆品。