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中国网络广告现在这几年得到了迅猛的发展，已初见规模。根据艾瑞网的研究，中国网络广告细分市场规模主要呈现以下几个特点。

• 细分市场快速发展——从2004到2011年中国网络广告市场规模复合增长率将达到45.5%，综合门户、搜索引擎、垂直网站仍然是推动网络广告市场快速发展的主要动力，与此同时，视频网站、社区网站等新媒体广告市场也将实现快速发展，预计未来三年将实现爆发式增长，网络新媒体的广告市场规模比重在逐年扩大。

• 综合门户份额下降——对于网络广告而言，是否真正提升广告主营销效果是最终衡量其投放类型的关键要素之一。艾瑞研究发现，搜索引擎广告按效果付费的概念被越来越多的中小企业广告主所接受，而大广告主在关键字广告上投放费用也在增长，这给综合门户等传统网络媒体带来一定冲击。

• 视频网站异军突起——随视频网站用户规模不断增大及视频网站受众集中度进一步提高，2007年视频网站广告收入实现快速发展，主流P2P流媒体广告收入均已突破千万级别，视频分享网站也开始纷纷建立广告销售团队进军网络广告市场，视频广告所具备的优于电视广告和传统网络广告的潜质是其发展的核心动力。艾瑞预计，未来三年网络视频广告收入将出现快速增长，08年有望进入视频营销元年。

• 社区营销从概念变为应用——社区网站独特的用户交流模式以及随之而可能产生的极强的用户黏性，使得社区不仅成为聚集用户、吸引眼球的场所，也开始成为吸引广告主的网络营销新渠道。如今，社区营销已不再仅仅停留在概念层面，市场上也出现了专业的社区营销及公关公司，并且有很好的发展前景。艾瑞预计 07年中国网络社区广告市场规模将达到3亿元人民币，而到了2011年将有望突破11亿元人民币，社区营销将成为未来营销2.0趋势下越来越常见的营销形式。

• 更多的网络广告载体将出现——网络广告载体正在呈多元化的方向发展，桌面软件、下载工具、网络游戏、电子杂志、即时通讯、影音播放器等都成为了很好的广告投放载体，艾瑞咨询分析认为，网络网络载体的多元化契合了广告主网上整合营销的需求，未来三年广告主对新兴网络营销载体的广告投放将逐步增加，新营销载体的广告收入规模将实现快速增长。

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